新產品活動策劃有哪些

全新產品的開發(fā)因其對技術、人力、財力等諸多方面的較高要求，使一些中小企業(yè)望塵莫及，就是資金雄厚的大企業(yè)的新產品也大都是一般意義上的創(chuàng)新。活動策劃公司表示，畢競這種方法要求低，卻有異曲同工之效。其活動策劃方案分別為仿效型、換代型、改進型、組合型、改變品牌型以及其他。

1 ．仿效型

活動策劃公司表示，此方案的特點是自己不去搞研究，而是緊隨他人之后，仿效國內外同類新產品，仿制生產，投放市場。這樣，減少了技術上的風險，投入的資金較少，但見效很快，適用于經濟落后國家的企業(yè)在開發(fā)新產品的初期，獨立自主地開發(fā)有困難，于是在模仿他人的基礎上積累經驗，壯大隊伍，為將來的開發(fā)奠定基礎?；顒硬邉澒颈硎?，我國在50 年代推出的新產品多為仿效型，荷蘭飛利浦公司和瑞士的一些公司就是在初期仿效別人而發(fā)財的模仿，可以是仿效同類產品，也可以是仿效不同類產品的原理、結構、材料、用途、功能等，還可模仿大自然中的一切生物。總而言之，凡是能為企業(yè)帶來效益的都是可行的仿效。

活動策劃公司表示，采用此方案的企業(yè)需要具備的基礎素質是：市場信息接受快，應變能力強，同時擁有一支有效的開發(fā)、研制、生產隊伍。

2.換代型

活動策劃公司表示，特點是產品的基本原理不變，為滿足社會的需要，部分地采用新技術、新結構或新材料制造的，有較大的創(chuàng)新或改進的產品，性能比原產品有大幅度提高，因其開發(fā)難度小，是企業(yè)廣泛采用的重要新產品開發(fā)形式。

3 ．改進型

特點是運用己有的技術能力，在原有技術基礎上，對現有產品進行少量改進，并不著眼于技術上的革新，只是根據市場需求對必要的地方進行變動。活動策劃公司表示，同全新產品開發(fā)相比，這種方案較簡便易行，既不需要更高深的技術，又不要大量投資，小改小革卻帶來很大效益。此方案可通過改進工藝法、降低成本法、改換包裝法、增加功能法等實現。

①改進工藝法。對原料進行多次加工，以新工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)工藝，增加成本不多卻能更好地改善產品功能，如噴涂、復合等。

常州市開發(fā)的枕套采用噴花、爛花、印花加繡花四合一的新工藝，生產出圖案生動鮮明、獨具一格的產品，被譽為枕套大王，暢銷于國內外。大連葡萄酒廠用新型酒類釀造工藝制成美人魚白蘭地，可與法國名牌白蘭地一一人頭馬相媲美。北京制革廠傳統(tǒng)的制革工藝只能制取一層革，造成很大浪費，即年代初他們進行了二層革工藝技術研究，實現一皮變多皮的設想，推出牛二層修面革、牛二層球革等 7 個品種，一年頭層革盈利刃萬，二三層革創(chuàng)利印萬。之后該廠又進行豬、牛革生產工藝研究，一次次填補空白。

②降低成本法?；顒硬邉澒颈硎?，企業(yè)在原產品銷路不暢時，可從各個環(huán)節(jié)入手尋求降低成本的方法，使之重新成為市場的熱門貨。

四川省自貢化學劑廠開發(fā)的氧化鐵工藝，由于工藝、原料結構的變化，與老工藝制造的產品相比，質量相當但成本降低了一半左右。

企業(yè)降低成本，要從改革產品的工藝能力和生產能力出發(fā)，提高企業(yè)本身的勞動生產率，從而使成本下降。

③改變包裝法。俗話說：人靠衣裝馬靠鞍，現今社會人們對包裝的需求越來越高，在國際市場上，包裝己被譽為無聲的推銷員而成為不可忽視的競爭工具，新產品的包裝應在新字上大做文章，讓人先人為主，印象深刻。 1979 年，美國花在包裝上的費用達 4 加億美元，全國有 10 萬人從事包裝業(yè)務。

我國外銷產品滯銷，有些問題是出在包裝陳舊上。例如：本世紀70 年代末期，中東地區(qū)大幅度減少了對我國機繡品的進口，包裝缺乏吸引力是最主要的原因。活動策劃公司表示，有關部門著手設計出符合當地風俗習慣的新包裝，結果大受贊賞，銷路大開。

④增加功能、用途法。無論何種產品都有自己的壽命周期，再暢銷也終會被淘汰掉，但是，挖掘產品的新用途也可防止產品衰老。

當國內臺燈市場趨于飽和時，雙魚牌臺燈卻供不應求，這主要歸功于產品的設計者們增加了新的功能― 自動調光、保護視力、省電。

活動策劃公司表示，新產品之所以受歡迎，很大程度上取決于是否有吸引人的功能，人們也恰恰是以享用這些新功能而買產品的。

世界著名的卡西歐公司就得益于其產品功能的不斷更新。70 年代末期，該公司開發(fā)了迷你式比一 78 型微型計算機，80 年代開發(fā)了太陽能計算器，并將印年代四功能的數據庫電腦鬧鐘拓展為六個功能?；顒硬邉澒颈硎?，他們堅持定期推出新產品，并訂出下個產品比上個產品功能要提高加％，如此的功能更新發(fā)展，奠定了卡西歐的堅實地位。

4 ．改變品牌型

新產品要靠良好的品牌樹立公眾形象，消費者有時只靠品牌印象來決定購買與否，良好的品牌凝聚著企業(yè)長期努力的成果和成千上萬使用者的高度評價?；顒硬邉澒颈硎?，據統(tǒng)計，美國工商業(yè)界，沒有任何依靠而初次獨立創(chuàng)業(yè)者，其失敗率高達60％；依靠握有名牌的廠商，借用品牌來開業(yè)的經營者，其失敗率只有 4 ％。新產品也不例外，產品沒有好的品牌，即等于無人認可，質優(yōu)價廉也無能為力。

活動策劃公司表示，著名的金利來公司創(chuàng)業(yè)時叫金獅領帶公司，榜上無名，只因金獅在廣東方言中與全輸同音，嗜好賭馬的廣東人當然不喜歡它。于是創(chuàng)始人曾憲梓選擇念音吉利的金利來為其命名，產品很快銷往 40 多個國家和地區(qū)，公司還受1000多家廠商委托制作具有商標標記的專用領帶。從這個例子可以看出，活動策劃者應當對新產品的品牌選擇予以高度的重視。

5 .組合型

愛迪生發(fā)明的電燈是把兩項己知的原則結合在一起，形成新的組合；丹麥的風車制造業(yè)是古代文明和現代科技結合的產物，被譽為西方科技之奇觀?；顒硬邉澒颈硎?，組合多種多樣，可以是兩項技術的組合，也可以將多種產品組合在一起。

英國一家公司制造了一種名叫吉姆的潛水機器人，就是新興的深潛技術和機器人技術的復合，成為開發(fā)海洋的新兵。

錄音電話將錄音裝置同電話結合，擴大了產品功能，贏得更多的市場。日本公司將OK 機與錄像機結合，后又將錄像機與電視機結合，現在進而發(fā)展到卡拉 OK 機、錄像機、電視機三機一體化，新產品雖由二種、三種產品結合而成，但由此產生的功能又何止提高 2 一 3 倍。

活動策劃公司表示，隨著人們需求層次的提高，組合型新產品以其一物多能為特點，可滿足顧客多種要求，并將其向著廣度、深度發(fā)展，會擁有越來越廣闊的前景。