新產(chǎn)品活動(dòng)策劃有哪些

全新產(chǎn)品的開發(fā)因其對技術(shù)、人力、財(cái)力等諸多方面的較高要求，使一些中小企業(yè)望塵莫及，就是資金雄厚的大企業(yè)的新產(chǎn)品也大都是一般意義上的創(chuàng)新。活動(dòng)策劃公司表示，畢競這種方法要求低，卻有異曲同工之效。其活動(dòng)策劃方案分別為仿效型、換代型、改進(jìn)型、組合型、改變品牌型以及其他。

1 ．仿效型

活動(dòng)策劃公司表示，此方案的特點(diǎn)是自己不去搞研究，而是緊隨他人之后，仿效國內(nèi)外同類新產(chǎn)品，仿制生產(chǎn)，投放市場。這樣，減少了技術(shù)上的風(fēng)險(xiǎn)，投入的資金較少，但見效很快，適用于經(jīng)濟(jì)落后國家的企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品的初期，獨(dú)立自主地開發(fā)有困難，于是在模仿他人的基礎(chǔ)上積累經(jīng)驗(yàn)，壯大隊(duì)伍，為將來的開發(fā)奠定基礎(chǔ)?；顒?dòng)策劃公司表示，我國在50 年代推出的新產(chǎn)品多為仿效型，荷蘭飛利浦公司和瑞士的一些公司就是在初期仿效別人而發(fā)財(cái)?shù)哪７?，可以是仿效同類產(chǎn)品，也可以是仿效不同類產(chǎn)品的原理、結(jié)構(gòu)、材料、用途、功能等，還可模仿大自然中的一切生物?？偠灾?，凡是能為企業(yè)帶來效益的都是可行的仿效。

活動(dòng)策劃公司表示，采用此方案的企業(yè)需要具備的基礎(chǔ)素質(zhì)是：市場信息接受快，應(yīng)變能力強(qiáng)，同時(shí)擁有一支有效的開發(fā)、研制、生產(chǎn)隊(duì)伍。

2.換代型

活動(dòng)策劃公司表示，特點(diǎn)是產(chǎn)品的基本原理不變，為滿足社會(huì)的需要，部分地采用新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)或新材料制造的，有較大的創(chuàng)新或改進(jìn)的產(chǎn)品，性能比原產(chǎn)品有大幅度提高，因其開發(fā)難度小，是企業(yè)廣泛采用的重要新產(chǎn)品開發(fā)形式。

3 ．改進(jìn)型

特點(diǎn)是運(yùn)用己有的技術(shù)能力，在原有技術(shù)基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行少量改進(jìn)，并不著眼于技術(shù)上的革新，只是根據(jù)市場需求對必要的地方進(jìn)行變動(dòng)?；顒?dòng)策劃公司表示，同全新產(chǎn)品開發(fā)相比，這種方案較簡便易行，既不需要更高深的技術(shù)，又不要大量投資，小改小革卻帶來很大效益。此方案可通過改進(jìn)工藝法、降低成本法、改換包裝法、增加功能法等實(shí)現(xiàn)。

①改進(jìn)工藝法。對原料進(jìn)行多次加工，以新工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)工藝，增加成本不多卻能更好地改善產(chǎn)品功能，如噴涂、復(fù)合等。

常州市開發(fā)的枕套采用噴花、爛花、印花加繡花四合一的新工藝，生產(chǎn)出圖案生動(dòng)鮮明、獨(dú)具一格的產(chǎn)品，被譽(yù)為枕套大王，暢銷于國內(nèi)外。大連葡萄酒廠用新型酒類釀造工藝制成美人魚白蘭地，可與法國名牌白蘭地一一人頭馬相媲美。北京制革廠傳統(tǒng)的制革工藝只能制取一層革，造成很大浪費(fèi)，即年代初他們進(jìn)行了二層革工藝技術(shù)研究，實(shí)現(xiàn)一皮變多皮的設(shè)想，推出牛二層修面革、牛二層球革等 7 個(gè)品種，一年頭層革盈利刃萬，二三層革創(chuàng)利印萬。之后該廠又進(jìn)行豬、牛革生產(chǎn)工藝研究，一次次填補(bǔ)空白。

②降低成本法?；顒?dòng)策劃公司表示，企業(yè)在原產(chǎn)品銷路不暢時(shí)，可從各個(gè)環(huán)節(jié)入手尋求降低成本的方法，使之重新成為市場的熱門貨。

四川省自貢化學(xué)劑廠開發(fā)的氧化鐵工藝，由于工藝、原料結(jié)構(gòu)的變化，與老工藝制造的產(chǎn)品相比，質(zhì)量相當(dāng)?shù)杀窘档土艘话胱笥摇?/span>

企業(yè)降低成本，要從改革產(chǎn)品的工藝能力和生產(chǎn)能力出發(fā)，提高企業(yè)本身的勞動(dòng)生產(chǎn)率，從而使成本下降。

③改變包裝法。俗話說：人靠衣裝馬靠鞍，現(xiàn)今社會(huì)人們對包裝的需求越來越高，在國際市場上，包裝己被譽(yù)為無聲的推銷員而成為不可忽視的競爭工具，新產(chǎn)品的包裝應(yīng)在新字上大做文章，讓人先人為主，印象深刻。 1979 年，美國花在包裝上的費(fèi)用達(dá) 4 加億美元，全國有 10 萬人從事包裝業(yè)務(wù)。

我國外銷產(chǎn)品滯銷，有些問題是出在包裝陳舊上。例如：本世紀(jì)70 年代末期，中東地區(qū)大幅度減少了對我國機(jī)繡品的進(jìn)口，包裝缺乏吸引力是最主要的原因?；顒?dòng)策劃公司表示，有關(guān)部門著手設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣的新包裝，結(jié)果大受贊賞，銷路大開。

④增加功能、用途法。無論何種產(chǎn)品都有自己的壽命周期，再暢銷也終會(huì)被淘汰掉，但是，挖掘產(chǎn)品的新用途也可防止產(chǎn)品衰老。

當(dāng)國內(nèi)臺(tái)燈市場趨于飽和時(shí)，雙魚牌臺(tái)燈卻供不應(yīng)求，這主要?dú)w功于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者們增加了新的功能― 自動(dòng)調(diào)光、保護(hù)視力、省電。

活動(dòng)策劃公司表示，新產(chǎn)品之所以受歡迎，很大程度上取決于是否有吸引人的功能，人們也恰恰是以享用這些新功能而買產(chǎn)品的。

世界著名的卡西歐公司就得益于其產(chǎn)品功能的不斷更新。70 年代末期，該公司開發(fā)了迷你式比一 78 型微型計(jì)算機(jī)，80 年代開發(fā)了太陽能計(jì)算器，并將印年代四功能的數(shù)據(jù)庫電腦鬧鐘拓展為六個(gè)功能?；顒?dòng)策劃公司表示，他們堅(jiān)持定期推出新產(chǎn)品，并訂出下個(gè)產(chǎn)品比上個(gè)產(chǎn)品功能要提高加％，如此的功能更新發(fā)展，奠定了卡西歐的堅(jiān)實(shí)地位。

4 ．改變品牌型

新產(chǎn)品要靠良好的品牌樹立公眾形象，消費(fèi)者有時(shí)只靠品牌印象來決定購買與否，良好的品牌凝聚著企業(yè)長期努力的成果和成千上萬使用者的高度評價(jià)。活動(dòng)策劃公司表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國工商業(yè)界，沒有任何依靠而初次獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者，其失敗率高達(dá)60％；依靠握有名牌的廠商，借用品牌來開業(yè)的經(jīng)營者，其失敗率只有 4 ％。新產(chǎn)品也不例外，產(chǎn)品沒有好的品牌，即等于無人認(rèn)可，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉也無能為力。

活動(dòng)策劃公司表示，著名的金利來公司創(chuàng)業(yè)時(shí)叫金獅領(lǐng)帶公司，榜上無名，只因金獅在廣東方言中與全輸同音，嗜好賭馬的廣東人當(dāng)然不喜歡它。于是創(chuàng)始人曾憲梓選擇念音吉利的金利來為其命名，產(chǎn)品很快銷往 40 多個(gè)國家和地區(qū)，公司還受1000多家廠商委托制作具有商標(biāo)標(biāo)記的專用領(lǐng)帶。從這個(gè)例子可以看出，活動(dòng)策劃者應(yīng)當(dāng)對新產(chǎn)品的品牌選擇予以高度的重視。

5 .組合型

愛迪生發(fā)明的電燈是把兩項(xiàng)己知的原則結(jié)合在一起，形成新的組合；丹麥的風(fēng)車制造業(yè)是古代文明和現(xiàn)代科技結(jié)合的產(chǎn)物，被譽(yù)為西方科技之奇觀?；顒?dòng)策劃公司表示，組合多種多樣，可以是兩項(xiàng)技術(shù)的組合，也可以將多種產(chǎn)品組合在一起。

英國一家公司制造了一種名叫吉姆的潛水機(jī)器人，就是新興的深潛技術(shù)和機(jī)器人技術(shù)的復(fù)合，成為開發(fā)海洋的新兵。

錄音電話將錄音裝置同電話結(jié)合，擴(kuò)大了產(chǎn)品功能，贏得更多的市場。日本公司將OK 機(jī)與錄像機(jī)結(jié)合，后又將錄像機(jī)與電視機(jī)結(jié)合，現(xiàn)在進(jìn)而發(fā)展到卡拉 OK 機(jī)、錄像機(jī)、電視機(jī)三機(jī)一體化，新產(chǎn)品雖由二種、三種產(chǎn)品結(jié)合而成，但由此產(chǎn)生的功能又何止提高 2 一 3 倍。

活動(dòng)策劃公司表示，隨著人們需求層次的提高，組合型新產(chǎn)品以其一物多能為特點(diǎn)，可滿足顧客多種要求，并將其向著廣度、深度發(fā)展，會(huì)擁有越來越廣闊的前景。