公關(guān)活動(dòng)策劃中品牌的創(chuàng)建方式與途徑有哪些

　　1、利用、制造新聞

　　制造新聞是慶典活動(dòng)策劃手段不可缺少的一部分，它能吸引公眾與媒體參與討論，使公眾的目光在短時(shí)間集中在企業(yè)品牌上，是傳播品牌及消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的便利途徑。新聞慶典的實(shí)施，需要對(duì)大眾流行文化及傳媒新聞運(yùn)作機(jī)制有充分的了解，運(yùn)用得好能切實(shí)起到少花錢多做事的營銷效果。

　　純粹的企業(yè)推廣活動(dòng)若不能從媒體的角度去策劃，相關(guān)的慶典稿件很難見諸媒體。設(shè)計(jì)慶典活動(dòng)，先要想到這其中有什么可以吸引記者關(guān)注的事情。而記者關(guān)注的是大眾感興趣的內(nèi)容，因?yàn)橹挥写蟊姼信d趣的題材才有必要發(fā)布。從公眾的角度出發(fā)策劃慶典活動(dòng)才能產(chǎn)生新聞效應(yīng)。此外，選擇那些有價(jià)值、有份量而且比較適合所宣傳的產(chǎn)品和公司的事業(yè)作為慶典宣傳的載體，無論跨國公司，還是默默無聞的小企業(yè)，都將從中受益。

　　現(xiàn)如今，最佳的策略是將企業(yè)慶典主題與健康的社會(huì)環(huán)境相結(jié)合，這種策略能使品牌成為媒體所關(guān)注的信息源。曾有不少企業(yè)通過幫助發(fā)展中國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)、為保護(hù)熱帶雨林做貢獻(xiàn)、積極支持婦女運(yùn)動(dòng)、參加挽救鯨魚種群的活動(dòng)、宣傳對(duì)其他瀕危物種的保護(hù)、支持替代能源的發(fā)展等活動(dòng)，不斷地增加曝光率，將報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和電視吸引過來，提高品牌知名度，因此品牌越做越大。

　　2、為顧客提供體驗(yàn)活動(dòng)

　　當(dāng)消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)，讓消費(fèi)者參與到更多地體驗(yàn)中去，這不僅有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，促進(jìn)消費(fèi)者購買，對(duì)品牌創(chuàng)建有很大的推動(dòng)作用。

　　阿迪達(dá)斯公司開創(chuàng)了都市文化運(yùn)動(dòng)，其中包括覆蓋整個(gè)歐洲的群眾參與活動(dòng)，如街邊足球挑戰(zhàn)賽、街邊足球節(jié)和田徑診所等活動(dòng)。這些深受歡迎的活動(dòng)不僅包括競(jìng)技比賽,而且也包括一些時(shí)裝表演、音樂演出(包括Hip-hop樂隊(duì))和其他形式的娛樂活動(dòng)。由于它的都市文化活動(dòng)，阿迪達(dá)斯在沒做媒體廣告的情況下，扭轉(zhuǎn)了始于20世紀(jì)80年代初的銷售量下降的局面，并且在面對(duì)耐克和銳步大量廣告宣傳競(jìng)爭的環(huán)境下，市場(chǎng)份額不斷增加。

　　3、把慶典內(nèi)容做成廣告

　　廣告是人們認(rèn)識(shí)品牌的最便捷的手段，而把慶典意識(shí)與企業(yè)品牌的形象引入廣告中，所形成的廣告在樹立、提升品牌服務(wù)方面具有與眾不同的魅力和特效。商品廣告直接宣傳或者推銷其產(chǎn)品，注重引導(dǎo)人們的購買行為，商業(yè)色彩較濃。慶典廣告則著重宣傳企業(yè)精神、企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌及對(duì)公眾的態(tài)度、對(duì)美好生活的追求，注重與公眾進(jìn)行情感交流，引發(fā)公眾的好感，因而公眾色彩、社會(huì)色彩較濃，更富有人情味。兩種類型的廣告方式能極大提升企業(yè)品牌形象。同時(shí)慶典廣告結(jié)合慶典活動(dòng)產(chǎn)生的影響，能大大的提高品牌的聲譽(yù)，建立與強(qiáng)化品牌的形象，并以此喚起公眾的注意、信賴和支持。

　　為了實(shí)現(xiàn)更好的傳播溝通效果，在慶典廣告訴求中，應(yīng)當(dāng)使之獨(dú)具一格、令人心動(dòng)、經(jīng)久不衰。因此，善用慶典廣告有助于公眾對(duì)品牌內(nèi)涵的深刻理解，增強(qiáng)公眾對(duì)品牌的忠誠度從而有助于建設(shè)、鞏固品牌形象。

　　4、借助慶典造勢(shì)強(qiáng)化企業(yè)品牌形象

　　品牌形象是一種情感，要讓公眾了解、認(rèn)可企業(yè)賦予的文化形象，必須借助慶典造勢(shì)，即憑借自己的智慧和力量，抓住時(shí)機(jī)，通過展開慶典活動(dòng)來發(fā)動(dòng)輿論、渲染氣氛，在公眾中建立、凸顯良好的品牌形象。比如通過贊助教育、體育、衛(wèi)生等事業(yè)，支持社會(huì)福利事業(yè)，參與國家、社區(qū)重大社會(huì)活動(dòng)等手段提高品牌知名度和美譽(yù)度。