公關(guān)活動策劃中品牌的創(chuàng)建方式與途徑有哪些

　　1、利用、制造新聞

　　制造新聞是慶典活動策劃手段不可缺少的一部分，它能吸引公眾與媒體參與討論，使公眾的目光在短時間集中在企業(yè)品牌上，是傳播品牌及消費者建立情感聯(lián)系的便利途徑。新聞慶典的實施，需要對大眾流行文化及傳媒新聞運作機制有充分的了解，運用得好能切實起到少花錢多做事的營銷效果。

　　純粹的企業(yè)推廣活動若不能從媒體的角度去策劃，相關(guān)的慶典稿件很難見諸媒體。設(shè)計慶典活動，先要想到這其中有什么可以吸引記者關(guān)注的事情。而記者關(guān)注的是大眾感興趣的內(nèi)容，因為只有大眾感興趣的題材才有必要發(fā)布。從公眾的角度出發(fā)策劃慶典活動才能產(chǎn)生新聞效應(yīng)。此外，選擇那些有價值、有份量而且比較適合所宣傳的產(chǎn)品和公司的事業(yè)作為慶典宣傳的載體，無論跨國公司，還是默默無聞的小企業(yè)，都將從中受益。

　　現(xiàn)如今，最佳的策略是將企業(yè)慶典主題與健康的社會環(huán)境相結(jié)合，這種策略能使品牌成為媒體所關(guān)注的信息源。曾有不少企業(yè)通過幫助發(fā)展中國家發(fā)展經(jīng)濟、為保護熱帶雨林做貢獻、積極支持婦女運動、參加挽救鯨魚種群的活動、宣傳對其他瀕危物種的保護、支持替代能源的發(fā)展等活動，不斷地增加曝光率，將報紙、雜志、電臺和電視吸引過來，提高品牌知名度，因此品牌越做越大。

　　2、為顧客提供體驗活動

　　當(dāng)消費者使用產(chǎn)品時，讓消費者參與到更多地體驗中去，這不僅有助于消費者對產(chǎn)品的了解，促進消費者購買，對品牌創(chuàng)建有很大的推動作用。

　　阿迪達斯公司開創(chuàng)了都市文化運動，其中包括覆蓋整個歐洲的群眾參與活動，如街邊足球挑戰(zhàn)賽、街邊足球節(jié)和田徑診所等活動。這些深受歡迎的活動不僅包括競技比賽,而且也包括一些時裝表演、音樂演出(包括Hip-hop樂隊)和其他形式的娛樂活動。由于它的都市文化活動，阿迪達斯在沒做媒體廣告的情況下，扭轉(zhuǎn)了始于20世紀80年代初的銷售量下降的局面，并且在面對耐克和銳步大量廣告宣傳競爭的環(huán)境下，市場份額不斷增加。

　　3、把慶典內(nèi)容做成廣告

　　廣告是人們認識品牌的最便捷的手段，而把慶典意識與企業(yè)品牌的形象引入廣告中，所形成的廣告在樹立、提升品牌服務(wù)方面具有與眾不同的魅力和特效。商品廣告直接宣傳或者推銷其產(chǎn)品，注重引導(dǎo)人們的購買行為，商業(yè)色彩較濃。慶典廣告則著重宣傳企業(yè)精神、企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌及對公眾的態(tài)度、對美好生活的追求，注重與公眾進行情感交流，引發(fā)公眾的好感，因而公眾色彩、社會色彩較濃，更富有人情味。兩種類型的廣告方式能極大提升企業(yè)品牌形象。同時慶典廣告結(jié)合慶典活動產(chǎn)生的影響，能大大的提高品牌的聲譽，建立與強化品牌的形象，并以此喚起公眾的注意、信賴和支持。

　　為了實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，在慶典廣告訴求中，應(yīng)當(dāng)使之獨具一格、令人心動、經(jīng)久不衰。因此，善用慶典廣告有助于公眾對品牌內(nèi)涵的深刻理解，增強公眾對品牌的忠誠度從而有助于建設(shè)、鞏固品牌形象。

　　4、借助慶典造勢強化企業(yè)品牌形象

　　品牌形象是一種情感，要讓公眾了解、認可企業(yè)賦予的文化形象，必須借助慶典造勢，即憑借自己的智慧和力量，抓住時機，通過展開慶典活動來發(fā)動輿論、渲染氣氛，在公眾中建立、凸顯良好的品牌形象。比如通過贊助教育、體育、衛(wèi)生等事業(yè)，支持社會福利事業(yè)，參與國家、社區(qū)重大社會活動等手段提高品牌知名度和美譽度。