演出活動方案有哪些內(nèi)容

演出活動方案有哪些內(nèi)容

( l）設(shè)計演出活動的核心主題。有創(chuàng)意的演出活動才有好的現(xiàn)場效果，所以演出策劃人員在構(gòu)思具體方案時，設(shè)計的演出構(gòu)架必須強(qiáng)調(diào)新意。

( 2）確定具體的舉辦時機(jī)和地點。時機(jī)往往會影響到演出的效果，時機(jī)選擇得不好，演出就達(dá)不到預(yù)期的效果，如果抓住了很好的時間點，演出就會顯得有聲勢。演出策劃公司提示到，可以把演出活動的時間定在一些特殊日子，演出辦好了，既可以利用這個時機(jī)來提高參與人員的積極性，同時間接地樹立演出主辦方對外的形象，又可以加深人們對演出活動的期待，他們會逐漸地把成立紀(jì)念日看成是一個特別的日子，使演出參與者與演出主辦方共同分享歡樂，這是一個很好的感情融和手段。

( 3）策劃具體的演出環(huán)節(jié)。演出的目的是讓演出參與者間接體會到演出主辦方想要表達(dá)的意圖，這就要策劃人員精心設(shè)計環(huán)節(jié)，使演出既能充分包含設(shè)計意圖，又容易讓大眾接受。

( 4）設(shè)計演出具體安排。如組成拜訪小組、派出廣告送貨車、開展現(xiàn)場贈送演出、舉辦慶祝演出等。

( 5）選擇合適的渠道宣傳。演出策劃公司提示到，舉辦一個大型的演出一定要考慮到媒體的作用，通過媒體可以擴(kuò)大演出的影響范圍。利用媒體的關(guān)鍵是要為演出找一個好的新聞點，就是說組織在設(shè)計演出時，要站在記者的角度看問題，找一個好的新聞由頭、利用最適合的媒介手段等。

演出策劃公司提示到，演出策劃不同個案的實施費(fèi)用往往會根據(jù)演出主辦方具體的需求而有所不同，因此應(yīng)采用目標(biāo)任務(wù)法來預(yù)算。所謂目標(biāo)任務(wù)法，就是先確定一個演出策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用。

（一）演出策劃的實施和控制

演出策劃公司提示到，因為再嚴(yán)密的策劃方案，也需要通過專業(yè)的宣傳渠道去傳播。如果媒體不配合，演出策劃是不可能獲得成功的。還有，現(xiàn)在不少媒體己出現(xiàn)排他性傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）己經(jīng)刊播了，就不再采用。這為演出策劃所需要達(dá)到的足夠的效果制造了難度。

（二）演出策劃效果衡量

對演出策劃效果進(jìn)行有效評估，有助于判斷整個演出策劃成功與否，也能對下一次演出策劃提供有價值的參考?，F(xiàn)在，雖然大部分廣告的效果評估方法已經(jīng)比較成熟，但由于演出策劃至今還沒形成完整的理論體系，所以也還沒有一套完善的評估方法。

一般來說，演出策劃的效果可通過以下方式選擇：

a 、刊登播出數(shù)量在演出策劃實施后統(tǒng)計媒體刊登播出的新聞數(shù)量，看是否達(dá)到原先設(shè)定的目標(biāo)。

b 、刊登播出質(zhì)量主要指內(nèi)容的篇幅、字?jǐn)?shù)、播出時間長度、刊登的版面（是否頭版或其他重要版面）、播出的時間段（是否黃金時段、知名欄目）、企業(yè)和產(chǎn)品的名稱是否出現(xiàn)、產(chǎn)品性能是否介紹等。

c 、市場反應(yīng)包括兩個方面，一是銷售業(yè)績．只需對演出策劃實施前后實際的市場銷售情況作出比較，就可以分析出演出策劃是否推動了銷售。二是看企業(yè)或產(chǎn)品的認(rèn)知度是否提高，這需要在演出活動前后各做一次問卷調(diào)查。如果演出活動舉辦前大多數(shù)消費(fèi)者回答l和2 ，而演出策劃實施后則主要回答3和4 ，說明演出策劃取得了明顯的成效。d、還可采用比較法就是與其他競爭產(chǎn)品的市場表現(xiàn)進(jìn)行比較，從而對最終的效果作出回復(fù)。