策劃中的演藝市場怎樣選擇

策劃中的演藝市場怎樣選擇

演藝活動調(diào)研應當是一種創(chuàng)造性的工作，需要演藝策劃人員具有強烈的創(chuàng)新精神。演藝活動的訴求者一般都是消費者，因此處于變化之中。在進行演藝活動調(diào)研時，調(diào)研者應當發(fā)揮創(chuàng)造性的思維，不斷地發(fā)現(xiàn)新問題，研究新問題。

演藝活動調(diào)研程序

演藝活動調(diào)研是一種有計劃、有組織的策劃活動，演藝策劃人員必須遵照一定的工作程序，具體來說包括確定調(diào)研專題、確定調(diào)研目標、確定調(diào)研計劃、實施調(diào)研計劃、提出調(diào)研報告5個階段。

(1)確定調(diào)研專題

演藝活動調(diào)研的問題很多，不可能通過一次調(diào)研就解決所有的問題，因此，演藝策劃人員在組織每次演藝活動調(diào)研時應找出關鍵性的問題，確定調(diào)研的專題，但調(diào)研專題的界定不能太寬、太空泛，以避免調(diào)研專題不明確具體。選題太寬，將會使調(diào)研人員無所適從，不能發(fā)現(xiàn)真正需要的信息;選題太窄，不能通過調(diào)研充分反映市場的狀況，使調(diào)研起不到應有的作用。由此可見，調(diào)研專題的選擇要適當。

(2)確定調(diào)研目標

在確定調(diào)研目標時，演藝策劃人員應當努力使問題定量化，提出明確具體的數(shù)量目標。

根據(jù)演藝活動調(diào)研目標的不同，調(diào)研演藝活動可分為以下幾個類型。

①探索性調(diào)研。演藝策劃人員通過這種調(diào)研，可以了解情況，發(fā)現(xiàn)問題，從而得到關于調(diào)研演藝活動的某些假定或新設想，以供進一步調(diào)查研究。

②概括性調(diào)研。主要是指演藝策劃人員對所面臨的演藝活動現(xiàn)場狀況的調(diào)研，有助于緊急情況時進行處理。

③因果關系調(diào)研。演藝策劃人員通過這種形式調(diào)研，可以清楚外界因素的變化對演藝活動進展的影響程度，以及演藝活動決策變動與反應的靈敏性，具有一定程度的動態(tài)性。

(3)制訂調(diào)研計劃

演藝活動調(diào)研專題和目的確定之后，緊接著就是調(diào)研計劃的制訂。調(diào)研計劃的內(nèi)容包括資料來源、調(diào)研方法、費用預算等演藝活動。

①確定資料來源。演藝活動調(diào)研計劃制訂必須要考慮資料來源的選擇。調(diào)研資料按其來源不同，可分為第一手資料和第二手資料。第一手資料指為了演藝策劃方案制定所得的原始資料。這些費用一般來說取得的成本比較高。這種資料常常來自演藝活動現(xiàn)場的調(diào)查。第二手資料是指為了其他目的而采集的現(xiàn)成資料。在現(xiàn)代演藝活動調(diào)研中，往往采用第二手資料的形式來進行調(diào)研工作。這樣比較方便，而且成本也比較低。調(diào)研人員可以從內(nèi)部資料中獲取，也可以利用其他策劃人員策劃經(jīng)驗間接學習取。演藝活動調(diào)研的起點來自于第二手資料，但是這樣的第二手資料必須精確、可靠并且真實。

②確定研究方法。演藝活動調(diào)查資料的采集往往采用3種調(diào)查方法：觀察法、詢問法和實驗法。

a.觀察法:觀察法是一種單向調(diào)研法，主要是由演藝活動調(diào)查人員通過直接觀察，進行實地記錄，以獲取所需的資料。這種方法也可以采取跟蹤觀察的形式在不同的地點連續(xù)進行，以獲取動態(tài)的數(shù)據(jù)記錄，供調(diào)研人員利用。也可以從不同角度對調(diào)查對象進行觀察，從而對調(diào)查對象做整體評價。

b.詢問法:詢問法是一種雙向溝通的行為，一般分為口頭詢問法和書面詢問法。采用口頭詢問法時，由演藝活動調(diào)研人員直接通過言語與訪問對象進行交談，從交談中獲取所需要的信息資料，也可以采取座談會的形式。這種方法簡單、快速、靈活，但要求詢問者的思維敏捷，能及時捕捉有價值的信息資料。書面詢問法是指調(diào)研人員事先制訂出了調(diào)查表，以當面填寫或郵寄填寫的形式收集信息。這種詢問法速度比較慢,但成本比較低，資料比較豐富。

c.實驗法:實驗法是指將調(diào)查對象隨機地分成若干組，通過有意識地控制實驗條件中的若干變量，以此來觀察條件變化后的各種反應，從中找出各種反應的差別。這種方法可以控制實驗條件，排除其中非可控因素的影響，從中找出因果聯(lián)系，所以運用比較廣泛。