如何打造品牌精神

如何打造品牌精神

品牌底本只是一種辨認(rèn)標(biāo)志，便利顧客辨別不同銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)。但隨著貿(mào)易發(fā)展，品牌所承載的功能逐漸豐富起來，大衛(wèi)?奧格威認(rèn)為品牌是：一種盤根錯(cuò)節(jié)的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史名譽(yù)、廣告方式的無形總和，商品所對(duì)應(yīng)的品牌同時(shí)也因消費(fèi)者的使用體驗(yàn)和喜好而有所區(qū)別，所以活動(dòng)策劃公司認(rèn)為，品牌在顧客心目中的著名度越大、美譽(yù)度越高，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也越大。

  由此可見，品牌塑造貴在精神，品牌精神是企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過程中逐步積淀出的事業(yè)理念和價(jià)值觀點(diǎn)，是品牌文化的核心表示方式。在產(chǎn)品廣泛同質(zhì)化的今天，品牌精神已經(jīng)成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)秀的品牌文化能夠使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)得到某種心理滿意，在價(jià)值觀念上與消費(fèi)者建立穩(wěn)固的聯(lián)系和情感，讓消費(fèi)者休會(huì)到品牌樂趣，構(gòu)成品牌長(zhǎng)久的生命力。萬寶路讓同質(zhì)化的香煙不同凡響，秘訣就在于為品牌注入了寬闊西部的豐碩形象，活力勃勃的牛仔、牛群、篝火，超越了單純的產(chǎn)品關(guān)系，將品牌與強(qiáng)盛、恒久的情感聯(lián)系起來，賦予萬寶路品牌陽剛、粗暴、成熟、豪放的品牌個(gè)性，與開辟進(jìn)取、勇于冒險(xiǎn)的美國(guó)文化相關(guān)聯(lián)，給顧客帶來一種附加于實(shí)體商品之外的精神價(jià)值。哈雷摩托車波折的發(fā)展過程培養(yǎng)了其在美國(guó)社會(huì)中反水、熱情、愛國(guó)、愛好冒險(xiǎn)的鮮亮形象，駕駛者通過摩托車張揚(yáng)的外觀、強(qiáng)勁的能源及宏大的轟鳴聲表達(dá)自己的叛逆與個(gè)性。

  品牌是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)中最有力的兵器，為什么有人迫不得已花多少個(gè)月的薪水去買一款LV包?為什么哈雷摩托貴過轎車還領(lǐng)有大批虔誠顧客?為什么在MP3、手機(jī)和筆記本電腦市場(chǎng)已經(jīng)飽和的情形下，價(jià)錢昂貴的蘋果產(chǎn)品仍然能引發(fā)一陣陣的搶購風(fēng)潮?活動(dòng)策劃公司認(rèn)為這些景象提示咱們要跳出性價(jià)比的窠臼。

  產(chǎn)品和服務(wù)總是不斷更新，帶來一系列顧客體驗(yàn)，而品牌是一系列顧客體驗(yàn)的總和，是人們心中保留多年的鮮活概念。產(chǎn)品服務(wù)與品牌之間存在很強(qiáng)的互動(dòng)關(guān)系，產(chǎn)品與服務(wù)的特色應(yīng)當(dāng)完善地表達(dá)出你的品牌精神。麥當(dāng)勞在開拓兒童市場(chǎng)時(shí)強(qiáng)調(diào)歡喜，在麥當(dāng)勞叔叔領(lǐng)著他們做游戲、學(xué)唱歌之后，他們就能深刻感想到這一品牌主意，可以非常好地實(shí)現(xiàn)品牌傳播后果。寶馬定位于超級(jí)駕駛機(jī)器，用強(qiáng)勁的動(dòng)力和卓著的操控機(jī)能等產(chǎn)品特色來表達(dá)其活力、年輕、尊貴的品牌精神，如果一款汽車動(dòng)力不足，總是熄火，又反響敏感，那怎么可能會(huì)傳遞出相應(yīng)的品牌精神呢?

  第三重境界要害詞是信奉，品牌作為抒發(fā)信奉的載體

  活動(dòng)策劃公司認(rèn)為品牌精神屬于一種文化現(xiàn)象，所以必須依據(jù)時(shí)期變遷而恰當(dāng)調(diào)劑，以堅(jiān)持品牌久長(zhǎng)的活力和魅力。品牌打造是一種艱辛的跋涉而非一次輕松的旅行，需要營(yíng)銷者具備天馬行空的豐盛設(shè)想，敢于沖破慣例，又需要過細(xì)周密的剖析決議，自上而行的高效履行。

  品牌經(jīng)營(yíng)能夠劃分為三種境界：最低檔次是信息，作為一種差別于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí);首先品牌要讓產(chǎn)生信任，讓消費(fèi)者對(duì)品牌充分信任，贏得他們的好感與信任;最高層次是信仰，這種信仰能夠在一定程度上激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注，進(jìn)而形成和消費(fèi)者之間相關(guān)關(guān)聯(lián)的精神紐帶。