企業(yè)如何進行品牌營銷策劃？

活動策劃公司的核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。企業(yè)在進行品牌營銷策劃的時候，需要了解5個方面：洞察、定位、創(chuàng)意、傳播和運營。

消費者洞察

消費者洞察，是要發(fā)現(xiàn)消費者真實的需求和偏好，并將之應用于企業(yè)的營銷實務(wù)，它是發(fā)現(xiàn)新的市場機會、找到新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，從而提高營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑。任何企業(yè)，洞察不僅是針對企業(yè)高層而言，同樣是針對區(qū)域市場乃至銷售一線。

品牌定位

品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。其包含的維度有：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設(shè)計并塑造自己相應的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。

創(chuàng)意

創(chuàng)意分為技術(shù)上的創(chuàng)新和傳播上的創(chuàng)新。品牌營銷策劃認為對于技術(shù)上的創(chuàng)新，主要是針對不同消費者的不同需求，企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)出新的產(chǎn)品，以爭取到更大的市場份額。而傳播上的創(chuàng)新，則是要將產(chǎn)品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實效的感覺，在消費者心中留下深刻的印象。

品牌傳播

品牌傳播，就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、慶典、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。

如今已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的時代，品牌營銷策劃認為再好的產(chǎn)品，也需要靠吆喝。在行業(yè)中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的地位同樣重要。

運營和維護

品牌運營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。