策劃周年慶典的核心是什么

策劃周年慶典的核心是什么

一般而言，周年慶典策劃者在頭腦中構建一個較為清晰的思維框架之前，一個他必須時刻關注的事，便是：就實現(xiàn)主辦方的總體目標看，在公共關系方面，主辦方是否存在什么問題？要知道所謂的主題，本是指周年慶典活動的主標題，常用于概括和提示新聞中最主要的事實和思想。這里借用來指周年慶典策劃中聯(lián)結所有項目、統(tǒng)率整個周年慶典的紐帶和核心。

1．周年慶典策劃主題的穩(wěn)定性。主題一經(jīng)確定，就應貫串周年慶典策劃始終，不得半途而廢、中途改換，以至造成公眾感知的混亂。

2．周年慶典策劃主題的單一性。一次周年慶典策劃，只應有一個主題，一般不得出現(xiàn)多個主題。周年慶典公司的相關專業(yè)人士介紹到，對于大型的綜合性周年慶典策劃，雖然也可設計一些次主題，但不能喧賓奪主，造成主題的雜亂無序。這猶如交響樂曲一樣，無論主題如何變化、對比、發(fā)展、再現(xiàn)，所有的手法都是為了烘托和突出主題，而不是削弱或破壞主題。

3，周年慶典策劃的客觀性．周年慶典策劃的主題，要展示周年慶典策劃的精神，不可商業(yè)化十足，也不宜宣傳味太重，一句話，主觀性不要太強，以免招來公眾的反感。

周年慶典公司的相關專業(yè)人士提出周年慶典策劃的主題的表現(xiàn)手法多種多樣，既可是一個陳述短句，也可是一句醒目口號，但不管是什么表現(xiàn)形式，應當力求做到：

1．簡潔明了。主題詞應當讓公眾一目了然，內(nèi)容突出明顯，用詞淺顯，易懂易記。寧可自己揣摩十次百次，不要讓公眾去費勁揣摩一次。

2．生動鮮明。主題詞應生動有趣，能一下子吸引公眾，引起公眾的興趣，切忌使用死板陳舊，讀來拗口的詞匯。

3．親切感人。周年慶典策劃的主題應能用情感的力量去感召公眾，讓公眾感到親切。一個讓公眾感到與自己毫無關系的主題，是不會喚起公眾的參與熱情的。

4．新穎別致。主題應有創(chuàng)新，最忌落入俗套，要給公眾以耳目一新的感覺，這也是體現(xiàn)主辦方精神風貌的機會。

周年慶典公司認為周年慶典策劃者發(fā)現(xiàn)問題的關鍵在于：第一，策劃者必須對作為衡量標準的慶典基本觀念和原則充分掌握。也就是說，測度主辦方慶典實際差距的準繩必須非常明確和合理。第二，以調(diào)查中獲得的反映主辦方慶典實際的信息資料必須真實與全面。因為虛假或片面的信息將會導致對慶典問題認識的判斷失誤和決策偏差。

有了明確的衡量標準和大量的調(diào)查資料后，我們往往發(fā)現(xiàn)主辦方的慶典問題竟是如此之多，如此之繁，要想一下子把所有的問題都加以解決，實際上是根本無法去做到的。因此，我們進一步要做的事，是去選擇和發(fā)現(xiàn)最為關鍵、緊要和突出的問題。而所謂發(fā)現(xiàn)問題，周年慶典公司的相關人員介紹到，就是根據(jù)慶典工作準則比較主辦方慶典實際而確定出差距的過程。主辦方究竟存在著什么樣的慶典問題，是周年慶典策劃者在進行智謀周年慶典之前需要弄清的首要問題。就如醫(yī)生在給病人開藥方之前，首先要搞清病人的癥狀和病因一般。周年慶典公司的相關人員介紹到，任何主辦方，總是會存在這樣那樣的慶典問題，而且通常是許多慶典問題交織在一起。周年慶典策劃者既不可能眉毛胡子一把抓，一口氣把所有的問題都解決，畢其功于一役。也不可能隨手抓一個問題就恰是解決所有問題的關鍵，完全靠偶然和運氣辦事。