策劃周年慶典的核心是什么

策劃周年慶典的核心是什么

一般而言，周年慶典策劃者在頭腦中構(gòu)建一個(gè)較為清晰的思維框架之前，一個(gè)他必須時(shí)刻關(guān)注的事，便是：就實(shí)現(xiàn)主辦方的總體目標(biāo)看，在公共關(guān)系方面，主辦方是否存在什么問(wèn)題？要知道所謂的主題，本是指周年慶典活動(dòng)的主標(biāo)題，常用于概括和提示新聞中最主要的事實(shí)和思想。這里借用來(lái)指周年慶典策劃中聯(lián)結(jié)所有項(xiàng)目、統(tǒng)率整個(gè)周年慶典的紐帶和核心。

1．周年慶典策劃主題的穩(wěn)定性。主題一經(jīng)確定，就應(yīng)貫串周年慶典策劃始終，不得半途而廢、中途改換，以至造成公眾感知的混亂。

2．周年慶典策劃主題的單一性。一次周年慶典策劃，只應(yīng)有一個(gè)主題，一般不得出現(xiàn)多個(gè)主題。周年慶典公司的相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士介紹到，對(duì)于大型的綜合性周年慶典策劃，雖然也可設(shè)計(jì)一些次主題，但不能喧賓奪主，造成主題的雜亂無(wú)序。這猶如交響樂(lè)曲一樣，無(wú)論主題如何變化、對(duì)比、發(fā)展、再現(xiàn)，所有的手法都是為了烘托和突出主題，而不是削弱或破壞主題。

3，周年慶典策劃的客觀性．周年慶典策劃的主題，要展示周年慶典策劃的精神，不可商業(yè)化十足，也不宜宣傳味太重，一句話(huà)，主觀性不要太強(qiáng)，以免招來(lái)公眾的反感。

周年慶典公司的相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士提出周年慶典策劃的主題的表現(xiàn)手法多種多樣，既可是一個(gè)陳述短句，也可是一句醒目口號(hào)，但不管是什么表現(xiàn)形式，應(yīng)當(dāng)力求做到：

1．簡(jiǎn)潔明了。主題詞應(yīng)當(dāng)讓公眾一目了然，內(nèi)容突出明顯，用詞淺顯，易懂易記。寧可自己揣摩十次百次，不要讓公眾去費(fèi)勁揣摩一次。

2．生動(dòng)鮮明。主題詞應(yīng)生動(dòng)有趣，能一下子吸引公眾，引起公眾的興趣，切忌使用死板陳舊，讀來(lái)拗口的詞匯。

3．親切感人。周年慶典策劃的主題應(yīng)能用情感的力量去感召公眾，讓公眾感到親切。一個(gè)讓公眾感到與自己毫無(wú)關(guān)系的主題，是不會(huì)喚起公眾的參與熱情的。

4．新穎別致。主題應(yīng)有創(chuàng)新，最忌落入俗套，要給公眾以耳目一新的感覺(jué)，這也是體現(xiàn)主辦方精神風(fēng)貌的機(jī)會(huì)。

周年慶典公司認(rèn)為周年慶典策劃者發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的關(guān)鍵在于：第一，策劃者必須對(duì)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的慶典基本觀念和原則充分掌握。也就是說(shuō)，測(cè)度主辦方慶典實(shí)際差距的準(zhǔn)繩必須非常明確和合理。第二，以調(diào)查中獲得的反映主辦方慶典實(shí)際的信息資料必須真實(shí)與全面。因?yàn)樘摷倩蚱娴男畔?huì)導(dǎo)致對(duì)慶典問(wèn)題認(rèn)識(shí)的判斷失誤和決策偏差。

有了明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)和大量的調(diào)查資料后，我們往往發(fā)現(xiàn)主辦方的慶典問(wèn)題竟是如此之多，如此之繁，要想一下子把所有的問(wèn)題都加以解決，實(shí)際上是根本無(wú)法去做到的。因此，我們進(jìn)一步要做的事，是去選擇和發(fā)現(xiàn)最為關(guān)鍵、緊要和突出的問(wèn)題。而所謂發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，周年慶典公司的相關(guān)人員介紹到，就是根據(jù)慶典工作準(zhǔn)則比較主辦方慶典實(shí)際而確定出差距的過(guò)程。主辦方究竟存在著什么樣的慶典問(wèn)題，是周年慶典策劃者在進(jìn)行智謀周年慶典之前需要弄清的首要問(wèn)題。就如醫(yī)生在給病人開(kāi)藥方之前，首先要搞清病人的癥狀和病因一般。周年慶典公司的相關(guān)人員介紹到，任何主辦方，總是會(huì)存在這樣那樣的慶典問(wèn)題，而且通常是許多慶典問(wèn)題交織在一起。周年慶典策劃者既不可能眉毛胡子一把抓，一口氣把所有的問(wèn)題都解決，畢其功于一役。也不可能隨手抓一個(gè)問(wèn)題就恰是解決所有問(wèn)題的關(guān)鍵，完全靠偶然和運(yùn)氣辦事。