什么是活動策劃的靈魂？

什么是活動策劃的靈魂？

活動策劃公司表示，活動策劃主題是活動策劃的中心思想，是活動策劃為達到某項目的而要說明的基本觀念。

活動策劃主題，是活動策劃的靈魂。它統(tǒng)率著整個活動策劃的創(chuàng)意、構(gòu)思、方案、形象等等各要素。

活動策劃公司表示，活動策劃主題像一根紅線貫穿于整個活動策劃之中，使組成活動策劃的各個要素有機地組合成一個完整的活動策劃作品。

以廣告為例：廣告文眼便是活動策劃主題，它是廣告表現(xiàn)形式的核心。像美國的可口可樂公司，在1 卯 3 年推出的一系列汽水廣告，就均以永遠的可口可樂為主題，永遠的表現(xiàn)著可口可樂的歷史淵源，表現(xiàn)著人們喜愛它的久遠，和它以前這是真品的主題一脈相傳，對以百事可樂新生代為廣告主題的百事可樂構(gòu)成競爭威脅。

活動策劃公司表示，以產(chǎn)品推銷為例，北京階梯公司為美國的麥克米蘭出版公司推銷一套電視英語教材，它由26 集反映美國人民生活的故事組成，原名為 《 ． F 傲 nily AlbUm ) ，意即家庭影集。為了使這次推銷活動活動策劃成功，階梯公司確定以走遍美國為活動策劃主題，把這套教材改名為《走遍美國》，在廣告上寫道： 看了這部片子，恰如接觸了各種生活場景、各個年齡的美國人，學好這部教材，也就熟悉了美國社會生活的許多方面，若有機會去美國，也可以信心十足地應用英語?；顒硬邉澒颈硎?，為配合銷售，北京階梯公司還活動策劃在買教材的讀者中舉行抽獎活動，特等獎可免費旅游美國兩周，實實在在地走遍美國 !

由此可見，活動策劃主題是一個活動策劃所要傳達、訴求的中心信息，這一信息能刺激參與者的心理，使他們依循著活動策劃者制定的路線去行動。活動策劃公司表示，從這個意義上說，活動策劃主題包含了三方面的內(nèi)容：活動策劃者的活動策劃目標、活動策劃者提供給參與者的物品信息個性以及參與者的心理需求。

構(gòu)成活動策劃主題三要素的主體，分別是活動策劃者、活動策劃者提供給參與者的物品（下簡稱活動策劃品）以及活動策劃參與者，這三者的要素并非簡單湊合便能迭加成活動策劃主題，這一組合的過程應當是一種有機的融合，是各要素相互的結(jié)合和滲透。活動策劃公司表示，這三者無論哪一個游離于活動策劃主題之外，這一主題便是一個不能實施的廢品。

活動策劃目標，是根據(jù)活動策劃者所代表組織的宗旨、行動方式、社會角色設(shè)定等因素確定的?；顒硬邉澲黝}只有服從和服務于活動策劃目標，活動策劃才不致于無的放矢、不致于與組織的根本目的相違?；顒硬邉澒颈硎荆裰麖V告大師威廉·伯恩巴克為德國大眾的金龜車活動策劃的廣告，主題著眼于這是一輛誠實的車子，有效地表現(xiàn)出金龜車質(zhì)量的高超、檢查的嚴格、對用戶的負責，達到廣告取信于民的目標。

活動策劃品信息個性，是指這種活動策劃品區(qū)別于其他物品的特點?；顒硬邉澒颈硎?，活動策劃品可以是商品、勞務、紀念品甚至某種觀念、某種行事方式，但只有把它與一般物品區(qū)別出來，才能抓住參與者的興趣。像產(chǎn)品促銷活動策劃中，活動策劃品即為產(chǎn)品，信．息個性即為銷售重點；廣告活動策劃中，活動策劃品即為廣告提供給廣告對象的一種形象或一種觀念，信息個性即為這種形象或觀念的訴求重點。曾獲紐約廣告文案俱樂部杰出撰文家稱號的廣告大師羅瑟?；顒硬邉澒颈硎?，瑞夫斯為M & M ' S 糖果公司撰寫廣告時，發(fā)現(xiàn) M & M ' S 糖果公司生產(chǎn)的糖果是美國唯一用糖衣包著的，于是便想出只溶在口，不溶在手的廣告主題，畫龍點睛地表現(xiàn)出產(chǎn)品的信息個性。

參與者心理需求，是指潛藏在人心底里的欲望與追求，一個成功的活動策劃能迎合參與者的這種心理欲求，引起參與者強烈的共鳴，活動策劃便能得到順利的實施?；顒硬邉澒颈硎?，像美國R · L · 雷諾茲公司出品的駱駝香煙，其廣告口號便為駱駝世界任我闖蕩，結(jié)果非常迎合美國大多數(shù)移民對創(chuàng)業(yè)的狂熱追求心理，成為經(jīng)久不衰的名牌產(chǎn)品。

活動策劃目標、信息個性和心理需求，三者在活動策劃對象中缺一不可。活動策劃公司表示，離開了活動策劃目標，活動策劃主題就變成了隨波逐流的小舟；離開了信息個性，活動策劃主題就變成為他人作嫁衣裳；離開了活動策劃對象心理，活動策劃主題就變成了枯燥無味的說教。因此，任何一個成功的活動策劃主題，應當是活動策劃目標、信息個性、心理需求三者的和諧統(tǒng)一―活動策劃目標構(gòu)成活動策劃主題的基礎(chǔ)和依據(jù)；信息個性使活動策劃主題針對特定的活動策劃對象；心理需求則使活動策劃主題有了生動的活力。