什么是活動(dòng)策劃的靈魂？

什么是活動(dòng)策劃的靈魂？

活動(dòng)策劃公司表示，活動(dòng)策劃主題是活動(dòng)策劃的中心思想，是活動(dòng)策劃為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說(shuō)明的基本觀念。

活動(dòng)策劃主題，是活動(dòng)策劃的靈魂。它統(tǒng)率著整個(gè)活動(dòng)策劃的創(chuàng)意、構(gòu)思、方案、形象等等各要素。

活動(dòng)策劃公司表示，活動(dòng)策劃主題像一根紅線(xiàn)貫穿于整個(gè)活動(dòng)策劃之中，使組成活動(dòng)策劃的各個(gè)要素有機(jī)地組合成一個(gè)完整的活動(dòng)策劃作品。

以廣告為例：廣告文眼便是活動(dòng)策劃主題，它是廣告表現(xiàn)形式的核心。像美國(guó)的可口可樂(lè)公司，在1 卯 3 年推出的一系列汽水廣告，就均以永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)為主題，永遠(yuǎn)的表現(xiàn)著可口可樂(lè)的歷史淵源，表現(xiàn)著人們喜愛(ài)它的久遠(yuǎn)，和它以前這是真品的主題一脈相傳，對(duì)以百事可樂(lè)新生代為廣告主題的百事可樂(lè)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)威脅。

活動(dòng)策劃公司表示，以產(chǎn)品推銷(xiāo)為例，北京階梯公司為美國(guó)的麥克米蘭出版公司推銷(xiāo)一套電視英語(yǔ)教材，它由26 集反映美國(guó)人民生活的故事組成，原名為 《 ． F 傲 nily AlbUm ) ，意即家庭影集。為了使這次推銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)策劃成功，階梯公司確定以走遍美國(guó)為活動(dòng)策劃主題，把這套教材改名為《走遍美國(guó)》，在廣告上寫(xiě)道： 看了這部片子，恰如接觸了各種生活場(chǎng)景、各個(gè)年齡的美國(guó)人，學(xué)好這部教材，也就熟悉了美國(guó)社會(huì)生活的許多方面，若有機(jī)會(huì)去美國(guó)，也可以信心十足地應(yīng)用英語(yǔ)?；顒?dòng)策劃公司表示，為配合銷(xiāo)售，北京階梯公司還活動(dòng)策劃在買(mǎi)教材的讀者中舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，特等獎(jiǎng)可免費(fèi)旅游美國(guó)兩周，實(shí)實(shí)在在地走遍美國(guó) !

由此可見(jiàn)，活動(dòng)策劃主題是一個(gè)活動(dòng)策劃所要傳達(dá)、訴求的中心信息，這一信息能刺激參與者的心理，使他們依循著活動(dòng)策劃者制定的路線(xiàn)去行動(dòng)。活動(dòng)策劃公司表示，從這個(gè)意義上說(shuō)，活動(dòng)策劃主題包含了三方面的內(nèi)容：活動(dòng)策劃者的活動(dòng)策劃目標(biāo)、活動(dòng)策劃者提供給參與者的物品信息個(gè)性以及參與者的心理需求。

構(gòu)成活動(dòng)策劃主題三要素的主體，分別是活動(dòng)策劃者、活動(dòng)策劃者提供給參與者的物品（下簡(jiǎn)稱(chēng)活動(dòng)策劃品）以及活動(dòng)策劃參與者，這三者的要素并非簡(jiǎn)單湊合便能迭加成活動(dòng)策劃主題，這一組合的過(guò)程應(yīng)當(dāng)是一種有機(jī)的融合，是各要素相互的結(jié)合和滲透?；顒?dòng)策劃公司表示，這三者無(wú)論哪一個(gè)游離于活動(dòng)策劃主題之外，這一主題便是一個(gè)不能實(shí)施的廢品。

活動(dòng)策劃目標(biāo)，是根據(jù)活動(dòng)策劃者所代表組織的宗旨、行動(dòng)方式、社會(huì)角色設(shè)定等因素確定的?；顒?dòng)策劃主題只有服從和服務(wù)于活動(dòng)策劃目標(biāo)，活動(dòng)策劃才不致于無(wú)的放矢、不致于與組織的根本目的相違?；顒?dòng)策劃公司表示，像著名廣告大師威廉·伯恩巴克為德國(guó)大眾的金龜車(chē)活動(dòng)策劃的廣告，主題著眼于這是一輛誠(chéng)實(shí)的車(chē)子，有效地表現(xiàn)出金龜車(chē)質(zhì)量的高超、檢查的嚴(yán)格、對(duì)用戶(hù)的負(fù)責(zé)，達(dá)到廣告取信于民的目標(biāo)。

活動(dòng)策劃品信息個(gè)性，是指這種活動(dòng)策劃品區(qū)別于其他物品的特點(diǎn)?；顒?dòng)策劃公司表示，活動(dòng)策劃品可以是商品、勞務(wù)、紀(jì)念品甚至某種觀念、某種行事方式，但只有把它與一般物品區(qū)別出來(lái)，才能抓住參與者的興趣。像產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)策劃中，活動(dòng)策劃品即為產(chǎn)品，信．息個(gè)性即為銷(xiāo)售重點(diǎn)；廣告活動(dòng)策劃中，活動(dòng)策劃品即為廣告提供給廣告對(duì)象的一種形象或一種觀念，信息個(gè)性即為這種形象或觀念的訴求重點(diǎn)。曾獲紐約廣告文案俱樂(lè)部杰出撰文家稱(chēng)號(hào)的廣告大師羅瑟。活動(dòng)策劃公司表示，瑞夫斯為M & M ' S 糖果公司撰寫(xiě)廣告時(shí)，發(fā)現(xiàn) M & M ' S 糖果公司生產(chǎn)的糖果是美國(guó)唯一用糖衣包著的，于是便想出只溶在口，不溶在手的廣告主題，畫(huà)龍點(diǎn)睛地表現(xiàn)出產(chǎn)品的信息個(gè)性。

參與者心理需求，是指潛藏在人心底里的欲望與追求，一個(gè)成功的活動(dòng)策劃能迎合參與者的這種心理欲求，引起參與者強(qiáng)烈的共鳴，活動(dòng)策劃便能得到順利的實(shí)施?；顒?dòng)策劃公司表示，像美國(guó)R · L · 雷諾茲公司出品的駱駝香煙，其廣告口號(hào)便為駱駝世界任我闖蕩，結(jié)果非常迎合美國(guó)大多數(shù)移民對(duì)創(chuàng)業(yè)的狂熱追求心理，成為經(jīng)久不衰的名牌產(chǎn)品。

活動(dòng)策劃目標(biāo)、信息個(gè)性和心理需求，三者在活動(dòng)策劃對(duì)象中缺一不可?；顒?dòng)策劃公司表示，離開(kāi)了活動(dòng)策劃目標(biāo)，活動(dòng)策劃主題就變成了隨波逐流的小舟；離開(kāi)了信息個(gè)性，活動(dòng)策劃主題就變成為他人作嫁衣裳；離開(kāi)了活動(dòng)策劃對(duì)象心理，活動(dòng)策劃主題就變成了枯燥無(wú)味的說(shuō)教。因此，任何一個(gè)成功的活動(dòng)策劃主題，應(yīng)當(dāng)是活動(dòng)策劃目標(biāo)、信息個(gè)性、心理需求三者的和諧統(tǒng)一―活動(dòng)策劃目標(biāo)構(gòu)成活動(dòng)策劃主題的基礎(chǔ)和依據(jù)；信息個(gè)性使活動(dòng)策劃主題針對(duì)特定的活動(dòng)策劃對(duì)象；心理需求則使活動(dòng)策劃主題有了生動(dòng)的活力。