活動(dòng)策劃是否注重營(yíng)銷(xiāo)

演出公司演出策劃公司表示，我們多次談到的營(yíng)銷(xiāo)，目前還沒(méi)有一致的定義，多數(shù)教科書(shū)把營(yíng)銷(xiāo)理解為一個(gè)過(guò)程，或活動(dòng)。認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)商品和勞務(wù)（服務(wù)硫入消費(fèi)者或用戶(hù)手中的過(guò)程進(jìn)行計(jì)劃、定價(jià)、促銷(xiāo)和引導(dǎo)，以便獲取利潤(rùn)的活動(dòng)。這樣的定義便于理解營(yíng)銷(xiāo)的一些具體活動(dòng)，但也容易把營(yíng)銷(xiāo)理解為具體的活動(dòng)或過(guò)程，實(shí)際上營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想，要體現(xiàn)在企業(yè)的所有活動(dòng)中，要有對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的廣義理解。

演出策劃演出活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)不同于產(chǎn)品銷(xiāo)售或產(chǎn)品促銷(xiāo)，銷(xiāo)售是演出策劃演出活動(dòng)策劃產(chǎn)品或服務(wù)走人市場(chǎng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，促銷(xiāo)又是銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的一個(gè)具體手段的應(yīng)用。演出公司演出策劃公司表示，流通領(lǐng)域中的銷(xiāo)售活動(dòng)僅僅是演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)部分，而且不是最重要的部分。

現(xiàn)代企業(yè)要在企業(yè)理念層面來(lái)理解營(yíng)銷(xiāo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以營(yíng)銷(xiāo)為中心，體現(xiàn)了最新的企業(yè)理念。演出公司演出策劃公司表示，優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)理念應(yīng)成為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思想，貫穿企業(yè)所有活動(dòng)的始終，企業(yè)的具體活動(dòng)和個(gè)人工作行為均應(yīng)成為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的具體落實(shí)和細(xì)節(jié)化。

選擇服務(wù)是因?yàn)榉?wù)給消費(fèi)者更完美、完善的生活感受，同時(shí)節(jié)省了消費(fèi)者的精力和時(shí)間，制造企業(yè)通常以為顧客服務(wù)的策略來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)。成功的營(yíng)銷(xiāo)人員懂得：要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，僅僅依靠向顧客提供高品質(zhì)的實(shí)物產(chǎn)品是不夠的。演出公司演出策劃公司表示，現(xiàn)在向顧客提供服務(wù)的質(zhì)量將更為顧客所重視。良好的顧客服務(wù)系統(tǒng)是制造業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)者的法寶之一。

服務(wù)行業(yè)就更要看重服務(wù)的質(zhì)量。演出公司演出策劃公司表示，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)需要服務(wù)質(zhì)量來(lái)保障，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的管理人員要確保顧客在其享受服務(wù)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)上都能感到滿(mǎn)意，實(shí)現(xiàn)顧客的高滿(mǎn)意度，并吸引、保持你的顧客忠誠(chéng)于你的服務(wù)產(chǎn)品，這就是營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)和目標(biāo)。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家克里斯托弗提出，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是戰(zhàn)略與實(shí)施，它也是一種哲學(xué)，它強(qiáng)調(diào)從事服務(wù)的企業(yè)只有在迅疾變化的市場(chǎng)環(huán)境中給顧客需要以特別的關(guān)注，才能贏得成功。

任何一場(chǎng)演出策劃演出活動(dòng)策劃都要有最簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這是商業(yè)演出策劃演出活動(dòng)策劃業(yè)的特點(diǎn)，這也是不同于其他物質(zhì)產(chǎn)品的特殊性。例如：人為了生存，日常生活的必需品即使沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也會(huì)導(dǎo)致交換或交易發(fā)生，但演出策劃演出活動(dòng)策劃屬于精神享受類(lèi)非物質(zhì)產(chǎn)品，不是人們的生活必需品，所以就必須以一定的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)促使交換發(fā)生。同時(shí)，演出公司演出策劃公司表示，演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)的有限性、演出策劃演出活動(dòng)策劃服務(wù)需求多變性、演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及演出策劃演出活動(dòng)策劃成本提高等原因，都要求演出策劃演出活動(dòng)策劃經(jīng)紀(jì)人、演出策劃演出活動(dòng)策劃商甚至藝術(shù)表演團(tuán)體必須重視演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，我國(guó)的演出策劃演出活動(dòng)策劃行業(yè)曾有過(guò)賣(mài)方市場(chǎng)的階段，特別是樣板戲盛行時(shí)期的樣板團(tuán)，完全可以不考慮市場(chǎng)問(wèn)題，因?yàn)樘厥獾臍v史原因及反經(jīng)濟(jì)規(guī)律的運(yùn)行方式，造就過(guò)一段畸形的演出策劃演出活動(dòng)策劃歷史。演出公司演出策劃公司表示，然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用己逐漸得到各方面的重視，不僅是演出策劃演出活動(dòng)策劃經(jīng)紀(jì)人、演出策劃演出活動(dòng)策劃商，就是國(guó)家的藝術(shù)表演團(tuán)體也逐漸意識(shí)到演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)己置于企業(yè)的中心地位，在企業(yè)的多項(xiàng)管理工作中，如藝術(shù)生產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、人事管理、演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等眾多管理職能中，唯有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理是在市場(chǎng)上或企業(yè)外部進(jìn)行的，而其他管理活動(dòng)基本上都是屬內(nèi)部管理。因此，演出公司演出策劃公司表示，一個(gè)演出策劃演出活動(dòng)策劃企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的成效是反映其整體管理水平的窗口，而從企業(yè)管理的實(shí)際情況看，演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的好壞，也確實(shí)決定著企業(yè)的總體效益的高低。

綜上所述，就不難理解為什么演出策劃演出活動(dòng)策劃行業(yè)必須注重演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。優(yōu)秀的演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不僅會(huì)提高企業(yè)的整體效益、擴(kuò)大企業(yè)所占演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)份額，而且還會(huì)在文化產(chǎn)業(yè)中起到指導(dǎo)藝術(shù)生產(chǎn)、引導(dǎo)文化消費(fèi)、滿(mǎn)足社會(huì)精神需求的重要作用，進(jìn)而保證企業(yè)通過(guò)滿(mǎn)足演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)需要來(lái)實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值，取得經(jīng)濟(jì)效益，確保再生產(chǎn)順利進(jìn)行。演出公司演出策劃公司表示，尤其是當(dāng)前的演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)是買(mǎi)方市場(chǎng)的條件下，必須搞好演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，加快演出策劃演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)的開(kāi)拓，保障演出策劃演出活動(dòng)策劃服務(wù)企業(yè)的生存與發(fā)展。