企業(yè)新品發(fā)布會活動如何策劃

企業(yè)花重金研發(fā)新產(chǎn)品，新產(chǎn)品研發(fā)成功，需要一個誕生儀式，就像小孩的滿月酒，要去親朋好友一起見證以及慶祝，產(chǎn)品同樣需要儀式，但是企業(yè)做活動流程上需要做一份策劃，那么產(chǎn)品發(fā)布會活動該如何策劃，來給大家分享發(fā)布會活動策劃的原則。

(一)系統(tǒng)性原則

廣告策劃的系統(tǒng)性原帽，要求我們從系統(tǒng)工程的觀點出發(fā)去認識廣告策劃，把廣告策劃作為一個有機值體系統(tǒng)來考察。從系統(tǒng)的整體與部分之間的相互依賴、相互制約的關(guān)系中，揭示廣告策劃這一系統(tǒng)工程的特征和運動規(guī)律，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。要求進行廣告策劃時必須從整體協(xié)調(diào)的角度來考慮問題，要索要齊備，環(huán)節(jié)要齊全，內(nèi)容要完整，考慮問頤要全面，各部門和人員在進行團隊作業(yè)時要注意分工與協(xié)作、協(xié)調(diào)與配合，切忌廣告策劃活動中各自為政?；ゲ幌嚓P(guān)。

(二)可行性原則

可行性指達到廣告策劃目標的可能性、可靠性、價值性、效益性等方面的分析、預(yù)測和評估?？尚行匝芯烤哂谐靶?、最佳化、有效性的特點，是對事物進行定量、定性的精確分析。

廣告策劃中的可行性分析的內(nèi)容很多，概括起來可歸納以下幾點:

(1)決策目標的可行性研究;

(2)實現(xiàn)目標的內(nèi)外條件的可行性研究;

(3)對整體和局部，以及各個環(huán)節(jié)的實施方案之間的相互配合和協(xié)調(diào)的可行性研究;

(4)對經(jīng)濟效益和社會效益的可行性研究。

同時，策劃出來的每一個環(huán)節(jié)、每一個步驟，每一個方法都是可以實際操作的，并且廣告策劃能給廣告主帶來效益。

(三)針對性原則

對廣告策劃來講，即使是對同一品牌或企業(yè)，隨著時間的推移，原來的策劃也必然會失去其存在的客觀基礎(chǔ)。那么，在對某特定品牌、特定企業(yè)的廣告活動實施策劃時，照搬其他品牌或企業(yè)的廣告策劃方案就不可行了。廣告策劃必須為每一個具體的客戶提出針對其實際情況的策略和戰(zhàn)術(shù)，使其具有獨創(chuàng)性、差異性和個性。那種不論是什么企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費者、競爭者，廣告策劃者都以不變應(yīng)萬變，進行千篇一律的廣告策劃的現(xiàn)象必須杜絕。

(四)創(chuàng)造性原則

廣告策劃的成功最重要的在于策劃要有新意，廣告活動的構(gòu)想要與眾不同，要善于創(chuàng)造，善于標新立異，避免一個棋式、一個腔調(diào)、一個手法;更避免人云亦云、盲目摸仿。

廣告策劃永遠都是面對未來而進行的，其本性就是要面對未來廣告活動的需要而進行創(chuàng)造。未來的不確定性總是給廣告策劃者提出新的問題和新的困難。所以廣告策劃者必須創(chuàng)造性地提出廣告戰(zhàn)略和策略，提出具有創(chuàng)新意義的廣告謀略。

(五)效益性原刻

講求實效是廣告策劃的基本要求。企業(yè)進行廣告策劃時，除了考慮策劃的目標外，還必須考慮企業(yè)的資源狀況。廣告主不僅關(guān)心廣告目標以及廣告目標能否達成，也同樣關(guān)心他要為之投入的廣告費用，關(guān)心投人與產(chǎn)出的比較。廣告策劃者必須從廣告主的利益出發(fā)，一方面精打細算，巧妙安排和選用媒體，盡量節(jié)省廣告投入，另一方面，又要想方設(shè)法達到預(yù)期廣告目標。經(jīng)過策劃的廣告活動要獲得廣告效益，沒有效益的廣告策劃既不是廣告活動所需要的，也不是企業(yè)所要的。這里所說的廣告效益包括廣告的經(jīng)濟效益、社會效益和心理效益，廣告策劃要做到這三種效益的統(tǒng)一。

(六)心理原則

廣告是通過刺激人們的感覺器官并經(jīng)過人們一系列的心理活動過程而起作用的。因此，廣告學界有一句名育:科學的廣告應(yīng)該是依照心理學法則的。人們在接受廣告信息時，必然遵循著一定心理規(guī)律。廣告策劃必須注意廣告事實性部分與心理性部分的巧妙搭配。在廣告內(nèi)容、時間等的編排上里適應(yīng)人們心理活動規(guī)律的要求。

產(chǎn)品發(fā)布會活動策劃不要偏離上述六個原則，確定活動主題，圍繞主題融入創(chuàng)意，一份產(chǎn)品發(fā)布會活動不難策劃。