歌舞劇院團(tuán)開發(fā)旅游演藝活動(dòng)策劃市場

歌舞劇院團(tuán)開發(fā)旅游演藝活動(dòng)策劃市場

公司表示，改革開放后，伴隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體系的逐漸確立、文化市場和文化消費(fèi)的多元分流，舞臺(tái)表演藝活動(dòng)策劃術(shù)的生存空間不斷萎縮，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的大包大養(yǎng)的時(shí)代一去不返，對(duì)國有專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體特別是傳統(tǒng)?。ǖ胤絼。┭菟嚮顒?dòng)策劃團(tuán)體的生存和發(fā)展帶來了巨大的沖擊和壓力，使之普遍產(chǎn)生了生存危機(jī)。公司表示，在這樣的時(shí)代背景下，尋找新的出路，開拓更大的生存空間就成了很多專業(yè)演藝活動(dòng)策劃團(tuán)體不得不面對(duì)的問題。而二十世紀(jì)八十年代中期以來，特別是進(jìn)入九十年代后，我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，大眾對(duì)旅游文化產(chǎn)品需求的增長，無疑為一些專業(yè)演藝活動(dòng)策劃團(tuán)體提供了新的發(fā)展契機(jī)。公司表示，而專業(yè)演藝活動(dòng)策劃團(tuán)體進(jìn)入旅游市場，一方面擴(kuò)大了自身的生存空間，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，也繁榮了旅游演藝活動(dòng)策劃市場，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。

公司表示，由于歌舞劇和傳統(tǒng)劇種有著完全不同的藝術(shù)特征，因此歌舞劇院團(tuán)和傳統(tǒng)?。ǖ胤絼。┰簣F(tuán)開發(fā)旅游演藝活動(dòng)策劃市場的方式也存在著某些不同之處。下面對(duì)二者分別加以分析。

（一）找準(zhǔn)市場定位，打造旅游演藝活動(dòng)策劃產(chǎn)品

一個(gè)企業(yè)要想在市場中生存和發(fā)展，首先要找準(zhǔn)自己的定位，明確自己服務(wù)的對(duì)象，也就是自己的消費(fèi)群體；公司表示，作為歌舞劇院團(tuán)，一旦進(jìn)入市場，也要和企業(yè)一樣，找準(zhǔn)自己的觀眾群體，按市場規(guī)律創(chuàng)作、生產(chǎn)劇目，并堅(jiān)持走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，這樣才會(huì)取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

80 年代后期，陜西省歌舞劇院（以下簡稱陜歌）在時(shí)代的變遷中遭遇了前所未有的困難和問題。然而，就在此時(shí)，西安的兵馬俑等文物古跡吸引了世界的目光，四海游客盈門。但那時(shí)，外國游客白天盡興而歸，夜生活卻不甚豐富。公司表示，陜歌敏銳地從中看到新興旅游業(yè)為文化市場提供的發(fā)展空間，決心開拓旅游演藝活動(dòng)策劃市場。他們發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，創(chuàng)作《仿唐樂舞》和《唐，長安樂舞》，在皇城宮胭中復(fù)活了盛唐大曲，把一道既好看又好吃的旅游文化大贊端在了世人面前，在西安乃至全國率先搞起了旅游演藝活動(dòng)策劃，改變了游客白天看廟，晚上睡覺的現(xiàn)象，讓游客在西安的旅游變得更加多姿多彩。

進(jìn)入新世紀(jì)，河北省歌舞劇院也開始嘗試參與旅游演藝活動(dòng)策劃，在承辦秦皇島廣場藝術(shù)節(jié)的同時(shí)，河北省歌舞劇院還把搶占文化演藝活動(dòng)策劃市場的觸角向全國延伸。公司表示，該劇院以8 易其稿的大型舞劇 《 軒轅黃帝 》 為主打品牌，與中國黃帝陵基金會(huì)達(dá)成協(xié)議，將于每年清明節(jié)祭黃前后在皇帝陵演藝活動(dòng)策劃《軒轅黃帝》。

（二）與旅游企業(yè)合作，提高市場化程度

公司表示，陜歌推出的兩唐樂舞受到西安各大旅行社的注目，他們紛紛提出與陜歌聯(lián)姻合作為外賓進(jìn)行定點(diǎn)商演的意向和要求。這也促使陜歌突破過去自產(chǎn)自銷、自尋市場的傳統(tǒng)做法，把兩唐樂舞作為藝術(shù)商品推進(jìn)旅游文化市場，并與合作伙伴結(jié)成捆綁式互動(dòng)關(guān)系，利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。陜歌歌舞團(tuán)率先與西安國際旅行社簽訂了為期 8 年的在唐樂宮演藝活動(dòng)策劃的合同；公司表示，接著他們又和日方獨(dú)資經(jīng)營的唐華賓館簽訂了5 年的演藝活動(dòng)策劃合同，一團(tuán)兩點(diǎn)每年演藝活動(dòng)策劃600 多場，與此同時(shí)，陜歌古典藝術(shù)團(tuán)也先后與人民大廈、皇城賓館等簽訂了全年演藝活動(dòng)策劃合同。

2002 年甘肅省歌劇院創(chuàng)作了大型樂舞 《 敦煌韻 》 ， 2006 年赴飛天的故鄉(xiāng)一一教煌進(jìn)行商業(yè)演藝活動(dòng)策劃。公司表示，此次商演是由甘肅千寶文化藝術(shù)發(fā)展有限公司投資，甘肅省歌劇院演藝活動(dòng)策劃，甘肅康輝旅行社參與旅游市場運(yùn)作的聯(lián)手合作項(xiàng)目。他們?nèi)覇挝痪鶠楦拭C文化產(chǎn)業(yè)示范基地，這種合作模式在甘肅尚屬首次。他們將各自發(fā)揮其優(yōu)勢，整合優(yōu)勢資源，針對(duì)教煌旅游演藝活動(dòng)策劃市場精神消費(fèi)品短缺的現(xiàn)狀，面向市場，用《敦煌韻》這樣的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，提升敦煌旅游的文化內(nèi)涵和作用。

（三）開發(fā)系列產(chǎn)品，打造品牌優(yōu)勢

兩唐樂舞一問世，便得到市場的認(rèn)可，激發(fā)了陜歌藝術(shù)家的創(chuàng)作熱情，同時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)在西安無論是舞臺(tái)演藝活動(dòng)策劃，還是禮儀表演、茶道表演，只要與唐有關(guān)就有市場的熱點(diǎn)效應(yīng)。公司表示，這成為陜歌挖掘品牌優(yōu)勢，發(fā)展唐樂舞系列藝術(shù)產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌效應(yīng)的決策依據(jù)。他們在兩唐樂舞之后相繼推出 《 唐都風(fēng)情 》 、 《 唐 · 開元使樂 》 、 《 大唐禮樂 》 等六臺(tái)唐樂舞系列劇目，積累唐舞、唐樂、唐歌等優(yōu)秀節(jié)目 60 多個(gè)，個(gè)個(gè)都叫得響．這些演藝活動(dòng)策劃，先后接待過100 多個(gè)國家和地區(qū)的游客，還有許多游客在國外就預(yù)定了劇票。公司表示，唐樂舞從首演迄今已演藝活動(dòng)策劃20000 余場，演藝活動(dòng)策劃直接收入4000 多萬元，已成為西安地區(qū)旅游文化市場的主打產(chǎn)品和金字招牌。