活動策劃方案的基礎是什么

活動策劃是人類自占以來就有的一種行為。但是，活動策劃的理論水平是隨著歷史的發(fā)展而不斷提高的。早期的活動策劃，并不重視活動策劃前的調查。戰(zhàn)國時的合縱與連橫經(jīng)常被引證為戰(zhàn)國時期的慶典策略典型案例?；顒硬邉澒颈硎?，我們據(jù)史料具體剖析這一個案，發(fā)現(xiàn)關東五國抗秦的合縱失敗，除社會政治經(jīng)濟進步的因素以外，顯然在活動策劃合縱這一計劃時，未經(jīng)過詳盡調查研究，未掌握參與合縱各國對’合縱本身意義的理解，決定合縱的具體應變策略，致使秦以連橫的對策破壞關東各國的合縱。在秦進攻合縱國之一的魏國時，合縱各國未有唇亡齒寒之慮。初時是袖手旁觀，后來又無力抗秦，導致合縱失敗。活動策劃公司表示，歷史發(fā)展到三國時代，諸葛亮的草船借箭、赤壁之戰(zhàn)中借東風火燒曹兵連環(huán)船這些成功戰(zhàn)例的活動策劃，顯然是以大量的調查為前提的，尤其是對當時氣象的調查極其詳盡，因此成功在握。

活動策劃公司表示，英國著名的慶典理論專家弗蘭克林 · 杰弗金斯在談到慶典活動策劃調查的重要性時，反復強調：不詳細了解形勢，就無法認真設計慶典方案 慶典活動策劃不可能建立在預感的基礎上在慶典界，沒有什么東西可以想當然。

活動策劃調查意義之深遠，可以用以下幾條概括：

( l ）調查是為活動策劃決策收集各種所需的科學的數(shù)據(jù)。活動策劃公司表示，調查是要更準確全面地掌握己與彼的情況，幫助活動策劃者達到知的境界。

( 2 ）調查是為了弄清事件所存在的社會環(huán)境中各相關因素之內在規(guī)律，使活動策劃者能夠準確地決定，如目標定位、實施策略等重要的決策。

( 3 ）調查材料是活動策劃創(chuàng)意靈感的重要源泉。

( 4 ）調查有助于提高活動策劃的成功值。

活動策劃公司表示，結論：調查是科學活動策劃的基礎和基本法則。

俗語話，無規(guī)矩無以成方圓。調查也一樣，必須遵循一定的原則，否則會影響調查的科學性?；顒硬邉澒颈硎?，調查的一般原則主要有以下幾條：

1 ．調查的結果應該是事實的客觀記錄

調查的結果是活動策劃決策最基本的依據(jù)?；顒硬邉澒颈硎?，基礎不牢，大廈必傾，所以客觀性是調查的最重要的原則。事實上，說客觀容易，做到客觀確實很困難。究其原因，是因為影響調查客觀性的因素是很多的。比如，調查人員以及接受調查人員的主觀性都可能導致調查結果是主觀的。假如調查面有偏差，調查的結果則不全面。活動策劃公司表示，先定結論或者帶著一種主觀臆測的心理去執(zhí)行調查的遺風依然影響著當今許多人的思維方式。凡此種種都會直接危害調查結果的客觀性。因而，要保證調查的客觀性，應該力求采取有效的措施：

第一，盡量將調查指標轉化為可以用數(shù)學方式統(tǒng)計的數(shù)據(jù)?；顒硬邉澒颈硎?，用數(shù)據(jù)說話，減少判斷，采用推理性的思維方式。比如，要調查某一種活動策劃形式的受歡迎程度，千萬不要在調查人員狹窄的接觸面中，憑印象去確定結淪，而要以隨機抽樣的方式，比如抽查 100 人，看看 100 人中不同的意見，用數(shù)據(jù)說話。

第二，力求使用收集的第一手原始資料?；顒硬邉澒颈硎?，第二手或經(jīng)過加工的資料，有可能帶有加工人員的主觀觀念，所以調查數(shù)據(jù)應力求使用收集的第一手資料。

第三，盡管選川具有科學意識的調查人員。只有這樣，活動策劃公司表示，才能保證調查結果的信度和效度。

2 . 調查必須具有全面性

調查結果的客觀性本身就要求調查的個面性。活動策劃公司表示，調查的全面性，是指調查結果必須反映全局的真實情況，而不是某個局部的真實情況。要做到全面性，關鍵有兩條：其一，調查劉象應具有各個方曲的代表性；其幾，調杳的內容必須全面，問題的各方面應該考慮周全，正方意見、反方意見、中立意見，都要收集齊，而且還要有引證的數(shù)據(jù)，切忌以偏概全。

3 ．調查結果具有強烈的時效性

現(xiàn)代社會，資訊發(fā)達，信息萬變。上個月的信息，這個月可能就已經(jīng)過時了?；顒硬邉澒颈硎?，遲滯的信息會缽致坐失良機。無時效性的信息、，不但不能為科學決策服務，甚至會危害科學決策，從這個意義上說，調查的時效性是調查的生命。

4 . 調查人員必須信守倫理原則倫理原則是基于公眾活動策劃的倫理性而確定的?；顒硬邉澒颈硎?，公眾活動策劃是公眾參與的，必須適應公眾的倫理規(guī)范。應該十分潔楚，調查是為公眾活動策劃提供決策依據(jù)的，所以調查時在公眾中獲取信息也要遵循倫理的原則。