品牌規(guī)劃對公司有多重要？

相信很多人都有這樣的疑問：為什么有些同類產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)相似，名牌產(chǎn)品很貴，自己的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品相似，為什么賣不出去。還有許多公司多年來一直沒有實質(zhì)性的增長。為什么不能像真功夫、一杯茶、一個永年堂那樣，吸引人們的眼球，迅速開放呢？原來，很簡單。如果發(fā)展中的公司想變得更大更強。品牌規(guī)劃是必要的。如今，品牌策劃已經(jīng)成為一種流行趨勢，越來越多的品牌策劃公司、營銷策劃公司、廣告策劃公司和媒體公司開始進入這一領(lǐng)域，它們都在進行全案例的品牌策劃。品牌策劃要注意一些常識。

品牌規(guī)劃關(guān)注一些常見問題：

問題1：你需要很多資金來塑造這個品牌嗎？

創(chuàng)建和開放一個品牌不是花錢，而是為了獲得投資回報。品牌建設(shè)并不是很多人理解的巨額廣告費。品牌建設(shè)是一個循序漸進的過程。廣告只是打造品牌的一種方式。它只需要向消費者傳達品牌的激情價值，并實施和暗示各種準備。即打造品牌，穩(wěn)定、穩(wěn)定、不連續(xù)、精準定位，選擇合適的溝通方式，使用不受限制的資金，打造一個獨特的低息品牌。

問題2：沒有自主產(chǎn)品，企業(yè)能否塑造品牌？

這是全球中小企業(yè)面臨的結(jié)果。它也可以以切實有效的方式結(jié)束。沒有獨立的產(chǎn)品，特別是貿(mào)易公司和OEM公司。商品的形態(tài)是各種品牌從頭到尾都能描繪出無形的商品。但也有勞動，效率是商品，有能力把資本和商品結(jié)合起來，而且視角更專業(yè)。蘇寧和國美沒有獨立的產(chǎn)品，他們有相同的品牌。

問題3：銷售量很好。但它不能把它的品牌寄存下來。

關(guān)鍵是有沒有品牌要知道。這可能是其自身定位的結(jié)果。這也可能是品牌接觸點管理的結(jié)果；可能有很多結(jié)果，也可能是視覺指示的結(jié)果；可能是溝通的結(jié)果。只有一種方法可以做到這一點——按照品牌建設(shè)的規(guī)則來塑造品牌。

問題4：開發(fā)公司的品牌規(guī)劃由誰負責。

品牌想象、實施與管理。滿足需求方是王道，它涉及到對政府法律法規(guī)的分析，以防止政治和法律的危險。品牌建設(shè)是一項凌亂、專業(yè)、臨時的任務(wù)。它涉及到對公司和商品本身的分析，以提取共同的賣點；涉及到對商場狀況的分析，以規(guī)避風險和抓住機遇；涉及到對消費者消費行為的分析，以最大限度地發(fā)揮其能力。需要一個專業(yè)的團隊。

金豐品牌規(guī)劃對整個品牌規(guī)劃做如下總結(jié)。整個品牌策劃應(yīng)包括以下幾個方面：品牌市場調(diào)研、品牌組合策劃、市場組合營銷策劃、公司視覺識別系統(tǒng)（VI）策劃、商品包裝策劃與構(gòu)思、銷售終端形象策劃與構(gòu)思、影視廣告構(gòu)思，平面廣告策劃的概念與策劃商品投資策劃、公司銷售管理體系、公司銷售團隊培訓等全過程

品牌市場研究是一整套品牌規(guī)劃的支柱。只要充分把握商品的特點、消費者的需求和市場的變化，就能準確地找到品牌定位，推出符合市場的全新品牌。品牌組合策劃和市場營銷策劃是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，在后續(xù)階段進行準確的品牌策劃，明確商品的品牌，為商場制定一系列的營銷計劃，其中有些非常重要，是全套品牌建設(shè)和發(fā)展的關(guān)鍵；公司內(nèi)部視覺形象的進度梳理后，公司的視覺識別VI規(guī)劃體系不變，而商品包裝規(guī)劃則是直接面向終端商品銷售的品牌建設(shè)；影視印刷廣告是品牌推廣最重要、最多樣化的方式。

品牌全案策劃是一個從初查、組織策劃、建立實施到出臺實施的非常完整的過程。無論是上述哪種類型的公司，完成品牌全案策劃都是非常困難的。它需要多年的品牌全案策劃經(jīng)驗作為支撐，需要優(yōu)秀的公司實力和對全案策劃的理解，需要有能力和成功的品牌策劃。

品牌規(guī)劃中的三種符號規(guī)劃方法：

要成為一個符號，首先，必須成為一個有用而無用的符號。這是浪費顧客的錢，浪費品牌資本，寄生蟲。象征性地計劃吃喝拉撒是大忌，沒有任何好處。

經(jīng)過這么多年的規(guī)劃和生活，以品牌服務(wù)為標志的基本理念已經(jīng)不能再迷失了。我總結(jié)了規(guī)劃符號的三個原則：

也就是說：有內(nèi)在、有意境、有美感

首先，有內(nèi)在，這是符號存在的條件。什么是內(nèi)在的，即一個品牌的核心價值和定位，一個與品牌價值定位沒有內(nèi)在聯(lián)系的符號，信任不能給品牌帶來任何利益；不是說你需要通過n個字以上的解釋才能讓消費者理解。我所代表的一個符號是內(nèi)在的，非常巧妙的符號。只要一兩個字，甚至不用說，她就能充分體現(xiàn)品牌的內(nèi)在定位價值?？鞓菲放贫ㄎ痪褪强鞓繁磉_，優(yōu)雅品牌定位就是優(yōu)雅規(guī)劃，這是品牌符號規(guī)劃的基本原則。因此，如果有一天，客戶要求你在品牌內(nèi)部定位沒有任何東西的情況下，制定一個象征性的計劃，我覺得這對策劃人員來說是一個很大的諷刺。這樣的象征，我相信很難輕易結(jié)束。

第二，有一個想法是一個優(yōu)秀符號的必要條件。真正優(yōu)秀的符號必須有其符號概念點融入其中，這是品牌定位的體現(xiàn)和提升。有人可能會問，世界上有那么多知名品牌，它們的符號是那么簡單，哪有什么想法。這是正確的。如今，世界上大多數(shù)著名的品牌符號都是簡單明了的。想法不多。但有兩點。別忘了當他們出生時，他們必須代表潮流。也就是說，符號的概念是非常當代的。它是不同于時間流逝觀念的反映方式。第二，現(xiàn)在的著名符號，不能為了適應(yīng)現(xiàn)代審美而顛覆。如果是這樣的話，那么多年來他們的形象塑造是徒勞的。因此，調(diào)整品牌，特別是對市場有一定影響的品牌，是一項非常危險的工作。

金豐品牌策劃認為，作為一個想成為策劃象征的品牌，我相信他們現(xiàn)在已經(jīng)不是知名品牌了。作為一個新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有一個好主意，肯定會更加困難。一個構(gòu)思良好的符號將有助于加深品牌標識，降低溝通成本，更重要的是，有助于識別商品成本。

符號的概念有很多種，可以在另一篇文章中討論。但在文章的最后，有思想的符號不能是為了符號而符號。與其擺出同樣的造型和方式，不如不去象征，而是更簡單地去消耗記憶。

第三，有美感。我認為，美感的要求是第三個層次。如果滿足了前兩項，對美感的要求只是一種給老虎加力，但反過來說，美感的符號不一定適合某個品牌，也不一定是優(yōu)秀符號的必要條件。當然，符號也有例外，即當使用裝飾符號時，他不要求協(xié)助回憶品牌，只需要能夠匹配廣告畫面的美感，她就可以被視為一個符號，或者不，因為很多房地產(chǎn)廣告都在使用，僅此而已。